02.03.2018 11:42:52

XIII Международная конференция «Фармацевтический бизнес в России: перспективный сценарий развития фармацевтического рынка на 2018 год»

Весь свет фармацевтического рынка собрался на главной деловой встрече года – XIII Международной конференции «Фармацевтический бизнес в России: перспективный сценарий развития фармацевтического рынка на 2018 год», которая прошла 20 февраля 2018 г. в Radisson Royal Hotel Moscow при поддержке AIPM, АРФП, РАФМ, РААС, СПФО и ассоциации «Фармацевтические инновации».

Организатор мероприятия – компания infor-media Russia. Samsung выступил официальным партнером, компании Samsung Electronics Co., Ltd, ALPHARM, IQVIA, Gorodissky, Navicon, itelligence, РЕАТОРГ, OZON фармацевтика, Interactive Group, Mobile Cat, Z-CARD, Конфаэль, roid – партнерами. Генеральным информационным партнером конференции выступил «Фармацевтический вестник».

Фармрынок 2017 ‑ итоги

Модератор аналитической головоломки «Фармацевтический рынок России: итоги 2017 года и сценарий развития на 2018 год» Герман ИНОЗЕМЦЕВ (журнал «Фармацевтический вестник») открыл конференцию.

Основные показатели фармацевтического рынка за 2017 год рассмотрела Анна ЕРМОЛАЕВА (ALPHA RESEARCH & MARKETING). Она отметила, что основным трендом, оказавшим влияние на изменение структуры потребления ЛС, является программа «Импортозамещение». Также Анна выделила основные драйверы роста розничного сегмента как в краткосрочной, так и долгострочной перспективе и представила основные ожидания 2018 года: введение поэтапной маркировки ЛС, продолжение консолидации аптечных сетей, разрешение интернет продаж ЛС (группы ОТС), рост объемов маркетинговых контрактов в розничном звене, утверждение методики ценообразования на ЛС из перечня ЖНВЛП.

Анатолий КРАШЕНИННИКОВ (АНО «Национальный научный центр Фармаконадзора») рассказал о новых требованиях к системе фармаконадзора, организованной в соответствии с GVP, которые накладывают значительный круг обязанностей на держателей регистрационных удостоверений. Наличие системы фармаконадзора или ее организация на условиях аутсорсинга/делегирования другой стороне является обязательным условием регистрации всех препаратов.

Олег ФЕЛЬДМАН (Ipsos Healthcare Russia) в своем отчете отметил, что ситуация на рынке очень сложная, но острое ощущение кризиса затухает. Люди воспринимают экономическую ситуацию как стабильную в долгосрочной перспективе. «Несмотря на значительное и длительное снижение инфляции и улучшение ситуации с бюджетным дефицитом условий для устойчивого развития не наблюдается, ‑ отметил Николай ДЕМИДОВ (IQVIA). Затяжное снижение располагаемых доходов заставляет население продолжать жить по кризисному сценарию». В заключение сессии Николай привел базовый прогноз на 2018-2020 годы.

GMP-инспекции

Валентина БУЧНЕВА, «Босналек» в России, провела интервью с Владиславом ШЕСТАКОВЫМ, директором ФБУ «Государственный институт лекарственных средств и надлежащих практик» Минпромторга России. Владислав Николаевич рассказал о результатах деятельности инспектората за 2 года существования: была проведена 771 инспекция, в ходе которой выявлены 9000 несоответствий (2500 критических, 3000 существенных и 3000 не существенных). Слушатели узнали, как протекает процесс взаимного признания GMP-сертификатов стран ЕАЭС: созданы и подробно прописаны документы, сформированы единые подходы в инспекции, активно идет подготовка кадров, разработаны общая система обучения и система подготовки документов.

В перерыве между заседаниями прошло торжественное подписание соглашения о сотрудничестве между Ассоциацией российских фармацевтических производителей и Российской ассоциацией аптечных сетей. Виктор ДМИТРИЕВ, генеральный директор АРФП, и Нелли ИГНАТЬЕВА, исполнительный директор РААС, скрепили документ подписями.

Горизонты «Фармы 2020»

Сергей Анатольевич ЦЫБ, заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации, стал специальным гостем конференции. Он поделился с участниками конференции результатами реализации курса «Фарма 2020». «Необходимы большие изменения, мы постоянно открываем новые горизонты», ‑ отметил он. «Сегодня идет формирование рабочих групп для обсуждения приоритетов в развитии отрасли до 2030 года, ‑ рассказал Сергей Анатольевич. ‑ В министерстве открыты к диалогу и всячески поддерживают процесс импортозамещения, потому что основной приоритет – поддержка собственных разработок и создание дополнительных мер стимулирования российских продуктов».

Специальным гостем конференции стала и Наира АДАМЯН (генеральный директор Группы компаний «Санофи» в Евразии), которая рассказала, как обеспечить добросовестность участников рынка с точки зрения защиты интеллектуальной собственности. «До сих пор плохо работают эскалационные процессы. СПИК ‑ это инструмент, который дает повышение инвестиций, но вступать в него нужно, если есть уникальная технология, которую можно передать», ‑ подчеркнула Наира.

Вперед, в 2018-й

В ходе пленарного заседания «Что год грядущий нам готовит? Основные пути развития фармацевтической отрасли» Александр КУЗИН («НоваМедика»), попросил спикеров подвести итоги 2017 года и рассказать о планах на 2018 год.

Закрыть зоны неэффективности и сделать максимум для пациентов призвала Лариса ПОПОВИЧ (НИУ ВШЭ). «В России низкая эффективность системы здравоохранения, низкая доступность лекарственных средств. Ситуация настолько серьезная, что для увеличения конкурентоспособности на мировой рынке России нужно сделать резкий скачок эффективности. Невозможно скопировать чужую модель, нужно создавать свою собственную, используя при этом чужой опыт», ‑ подчеркнула Лариса. Наира Адамян предложила сместить акценты и сделать фармацевтический рынок максимально прозрачным.

Все на благо пациента

«Если наша конечная цель ‑ здоровье пациента, то и давайте работать в этом направлении», ‑ отметил Юрий ЛИТВИЩЕНКО («Кьези Фармасьютикалс»). ‑ Я предлагаю применять инновации на улучшение здоровья пациентов». Виктор Дмитриев отметил, что сегодня есть большое количество инициатив, которые не доводятся до конца, и отсутствует единая политика решения вопросов. Анна ЯРВИЦ (Teva Россия) в ходе своего выступления отметила: «Чего бы мы как ответственный производитель ожидали от регуляторов? Безусловно, это возобновление работы по CAPA, мы также ожидаем скорейшего внедрения поправок в закон и существования параллельных процессов – инспектирования и регистрации. Это, пожалуй, все, что нужно сейчас для бесперебойного обеспечения российских потребителей доступом к лекарственным препаратам».

Вадим КУКАВА (InPharma) напомнил о том, что российский рынок растет и крен наблюдается в сторону дженериков. Есть проблемы с точки зрения законодательства и ухудшение регуляторной среды. В заключение заседания Алексей АЛЕХИН (Минпромторг) рассказал о встречах, проведенных с пациентами с различными тяжелыми заболеваниями для определения их потребностей. Именно эти пожелания будут учтены при подготовке программы «Фарма-2030». Ориентация будет на экспорт и телемедицину, активно идет интеграция предложений от всех заинтересованных сторон в работе над постановлением правительства, которое будет готово к лету. Сотрудник министерства пригласил всех к участию в этой работе.

Цена фармы

Активно прошла сессия «Закон и бизнес: чем ценна фарма? Превратности ценообразования и его регулирования. Игра на понижение или на повышение?» во главе с Виктором Дмитриевым. Оксана МОНЖ (Санофи в России) отметила, как важно понимать, какую цель имеет инвестиционный контракт: «Если мы хотим инвестировать в инновационный препарат, надо продумать тактику поведения заранее». О различных возможностях взаимодействия с российскими производителями рассказала Наталья КОЛЕРОВА («Новартис Фарма»): «Интерес к инвестиционным контрактам у нас есть, но в первую очередь нужно развивать инновационные препараты, которые могут изменить лицо компании». Андрей ТЕНИШЕВ (ФАС России) сделал акцент на главных тенденциях 2018 года: Минздрав инициирует увеличение объемов закупок медикаментов, при этом наблюдается снижение качества препаратов и рост картельных соглашений на торгах медикаментов. Александр САВЕРСКИЙ (Лига защиты прав пациентов) поделился анализом работы с пациентами, которые не могут не только получить бесплатно, но и купить многие медикаменты. Стремление государства понизить цены и обеспокоенность отсутствием стабильности отметила Лилия ТИТОВА (СПФО): «Как может работать производитель, если он не знает, что будет на рынке завтра». Алексей ТОРГОВ (BIOCAD) закрыл сессию наблюдениями из иностранного опыта, показывающими работу понижающих коэффициентов.

Импортозамещение – выбираем отечественное?

Иван ГЛУШКОВ (Stada CIS) открыл стратегическую сессию «Импортозамещение в действии и ход выполнения указа президента по достижению доли отечественных ЛС 90%». Наиль ЕГОФАРОВ (Pfizer в России) рассказал о тактике выбора партнеров и о желании работать в предсказуемых и стабильных условиях. Александр Кузин также высказался в пользу стабильности, потому что «сложно работать, когда прогнозы не работают». О необходимости инвестиций в российский фармацевтический рынок говорил Александр БЫКОВ («Р-Фарм»): «Российский фармацевтический стабилен, нужно только повысить финансирование здравоохранения. По оценкам экспертов приблизительно треть лекарственных препаратов сейчас не зарегистрированы в России, а те, что поступают к больным, проходят через множество барьеров». Виталий АЛЕЙНИКОВ (Завод «Озон»), оценивает перспективы нижнего ценового сегмента как умеренно позитивные и предлагает работать над сокращением дистанции с властью. Алексей Торгов придерживается позиции, основанной на том, что патент должен быть именно на молекулы, и голосует за принятие трехступенчатой системы. «Не бывает сразу качественно и дешево», ‑ высказалась Елена СИНЧЕНКО («ФармИнтеллект»). Александр СЕМЕНОВ («Активный компонент») отметил наличие незанятых рыночных ниш, которые появляются каждый год. «Фармотрасли не хватает прозрачных законов, которые позволили бы смотреть в будущее. Рост с каждым годом все меньше, а быстрое импортозамещение заканчивается», ‑ заключил Александр.

Цифровые решения

Параллельно со стратегической сессией Максим ЧЕРНИН («Тим Драйв») провел круглый стол «Цифровой рецепт. Телемедицина и фарма: что даст рынку внедрение телемедицинских технологий?», в ходе которого Руслан КАМАЛОВ (Сколково) говорил о важности создания правильного эталона, а также о том, какие риски и преимущества дают телеконсультации. Георгий ЛЕБЕДЕВ (Институт развития интернета) поднял вопрос обучения нейронной системы и создания прецедентного поиска. Александр НОВОЛОЦКИЙ («Аптекарь», Иркутск) сделал акцент на том, как важно не допустить ошибок в системе: ведь если есть одна ошибка, она может распространиться и на другие диагнозы. Но при этом необходимо создать сервис, который позволит использовать информацию о лекарствах.

Маркировке быть

В качестве модератора Евгений СМИРНОВ (Navicon) открыл сессию «Вызов 2018. Тонкости процесса, гарантия качества и выгоды тотальной маркировки», в ходе которой Константин ИВАНОВ (Navicon) рассказал о специфике требований в российском законодательстве и сделал акцент на том, что осталось меньше двух лет на подготовку к маркировке: «Не затягивать со сроками и быть готовым к изменениям – вот что сейчас нужно». Кирилл АЛЯКИН («Самсунг Электроникс Рус Компани») рассмотрел возможности маркировки с помощью оборудования «Самсунг» и поделился опытом работы на данном оборудовании. Валентина КОСЕНКО (Росздравнадзор) напомнила, что на данный момент все бизнес-процессы описаны, а сайты ФНС и Росздравнадзора содержат огромное количество материалов по маркировке, которыми просто нужно научиться пользоваться. На вопрос «Будет ли еще раз переноситься срок начала обязательной маркировки?» Валентина ответила отрицательно и обозначила возможность выпасть из бизнеса тем, кто не успеет маркировку освоить. Компания «Герофарм» включилась в проект только в марте, отметил Андрей АХАНТЬЕВ (ГК «ГЕРОФАРМ»), но сразу стало понятно, что действовать надо быстро. От Павла ПАЛЬНИКОВА (BIOCAD) слушатели узнали, что в компании BIOCAD сейчас находится в стадии пилота, куда погружено почти 100% продукции. «Нам очень важно видеть всю логистическую цепочку», ‑  отметил Павел.

Реклама как камень преткновения

Владимир Шипков провел сессию «Лед и пламя в рекламе: комплаенс и креатив в фарме». Евгений ОРЕШИН («Гольцблат БЛП») представил рекомендации по созданию эффективной рекламы препаратов, а также провел разбор нескольких рекламных роликов. Лилия Титова поделилась результатом исследования по рекламе. «Как только саморегулирование начнет работать, и реклама будет создаваться понятной, станет ясно, что усилия не напрасны», ‑ высказала свое мнение Лилия. Online игры на деньги.

Ольга ПЕНТЕГОВА (АРФП) полностью поддержала саморегулирование и рассказала об обращении, готовящемся к подаче в профильный комитет Государственной Думы. Вера СУЛДЕНКО (АО «Байер») сделала акцент на том, что в рекламе нужен комплексный подход. «Основной акцент ‑ как помочь больному, но при этом важно следовать инструкции к препарату. Таким образом часть ответственности от производителя переходит к больному», ‑ заключила она. Татьяна НИКИТИНА (ФАС России) призвала всем участникам отрасли включиться в саморегулирование.

«Фарма сейчас самый крупный игрок рекламного рынка России. Разработанные правила ‑ это первый шаг к тому рынку, который ждет нас в следующем году», ‑ сказал Иван Глушков. Марианна ИВАНОВА («Газпром-Медиа») дала советы по созданию качественной рекламы: «Более 6000 рекламных материалов было отсмотрено за 2017 год. В АКАР приложено немало усилий, и мы готовы делиться накопленным опытом готов к общению».

Интервью на сцене провел Евгений АЛЕКСАНДРОВ («Городисский и Партнеры») с Константином ПАНУРОВСКИМ (АСТРАЗЕНЕКА). Константин рассказал о последних тенденциях в патентных спорах в сфере фармацевтики. Слушатели узнали, как правильно продлить патент, как построить линию защиты, с какими сложностями можно столкнуться в ходе судебной защиты.

Марианна Иванова закрыла деловую программу конференции мастер-классом «Оценка и мониторинг рекламных роликов. Требования к дисклеймерам». Подробно были рассмотрены требования, которые предъявляются к дисклеймерам; особенности рекламы на радио и телевидении и обозначена позиция ФАС по этому вопросу. Слушатели получили практические советы, как избежать нарушения.

Конференция завершилась вечерней программой, в ходе которой все участники мероприятия смогли не только пообщаться в неформальной обстановке, но и задать спикерам вопросы, которые не успели озвучить в течение дня.

Компания infor-media Russia благодарит всех спикеров, партнеров и слушателей, которые приняли участие в мероприятии. До новых встреч!